Eri markkinointikanavien ja niiden tehokkuuden seuraaminen voi olla haastavaa. UTM-parametrien avulla voit jäljittää kanavat, joista lukijat pääsevät sisältöjesi pariin. Niiden avulla saat myös selvitettyä mitkä markkinointikanavista ovat kustannustehokkaimmat. Seurattavia kanavia voivat olla esimerkiksi eri sosiaaliset median kanavat sekä uutiskirjelähetykset, joissa kaikissa käytetään uniikkia, UTM-parametrit sisältävää URL-osoitetta.
URL-osoitteeseen voi lisätä viisi erilaista UTM-parametria, jotka auttavat keräämään tietoa sivusi kävijäliikenteestä. Kun joku klikkaa UTM-tunnisteita sisältävää URL-osoitetta, siinä olevat parametrit ja niiden sisältämä tieto siirtyvät Google Analytics -tilille. Pääset seuraamaan eri kanavista tulevaa kävijäliikennetta Analyticsissa Acquisition-välilehden alta. UTM-parametrit toimivat myös muiden yleisten analytiikkatyökalujen kanssa, kuten Matomo.
UTM-parametrit LianaMailerissa
UTM-parametrien syöttäminen URL-osoitteeseen käy LianaMailerissa näppärästi automaattisesti. Käytettävät seurannat valitaan LianaMailerissa viestiä lähetettäessä lähetyksen Asetukset-välilehdellä kohdasta Muut seurannat. Kun valitaan Google Analytics, avautuu valinnan alle tekstikentät, joihin relevantit UTM-tunnisteet syötetään ja linkki muodostuu automaattisesti.
Kampanjan nimi
Anna kampanjalle nimi, esimerkiksi kesäale. Huomaa, että kampanjan nimi näkyy vastaanottajalle uutiskirjeen linkkiosoitteessa.
Kampanjan media
Suositeltava arvo on email tai uutiskirje.
Kampanjan lähde
Kampanjan lähde määrittää, mitä seurannassasi näkyy kävijöiden lähteenä. Oletuksena teksti tulee uutiskirjeen otsikosta.
Kampanjan sisältö
Kampanjan sisältö -tiedon avulla voidaan eritellä linkit, jotka johtavat samaan verkko-osoitteeseen. Esimerkkinä A/B-testauksessa kaksi saman kampanjan eri versiota. Kentän voi halutessa jättää myös tyhjäksi.
Lisätietoja UTM-parametreista
"Voit lisätä URL-osoitteisiisi viidenlaisia parametreja, jotka on lueteltu tässä:
- utm_source: yksilöi esimerkiksi mainostajan, sivuston tai julkaisun (esimerkiksi google, uutiskirje ja billboard), joka lähettää liikennettä verkkoomaisuuteesi.
- utm_medium: mainonnan tai markkinoinnin tulotapa, esimerkiksi klikkauskohtainen hinta, banneri tai sähköpostiuutiskirje.
- utm_campaign: esimerkiksi tuotteeseen liittyvä yksilöllinen kampanjan nimi, iskulause tai tarjouskoodi.
- utm_term: määrittää maksullisen haun avainsanat. Jos merkitset maksettuja avainsanoja käyttävän kampanjan tageilla manuaalisesti, käytä utm_term-parametria myös avainsanan määrittämiseen.
- utm_content: erottelee samankaltaisen sisällön tai samassa mainoksessa olevat linkit. Jos sinulla on esimerkiksi kaksi toimintakehotuslinkkiä samassa sähköpostiviestissä, voit asettaa niille eri arvot utm_content-parametrin avulla. Näin voit selvittää, kumpi versio on tehokkaampi.
Jokaiseen parametriin on liitettävä arvo, jonka määrität itse. Kukin parametri-arvopari sisältää kampanjaan liittyviä tietoja.
Voit käyttää Kesäale-kampanjassasi esimerkiksi seuraavia parametri-arvopareja:
- utm_source = kesäviesti-parametriarvoparin avulla tunnistat Kesäale-sähköpostikampanjastasi peräisin olevan liikenteen.
- utm_medium = sähköposti-parametriarvoparin avulla erotat sähköpostikampanjastasi peräisin olevan liikenteen sovelluksen sisäisestä kampanjasta peräisin olevasta liikenteestä.
- utm_campaign = kesäale-parametriarvoparin avulla saat tietoa koko kampanjan liikenteestä.
Jos käytät edellä olevia parametreja, muokatun kampanjan URL-osoitteesi näyttää seuraavalta:
https://www.example.com/?utm_source=kesäviesti&utm_medium=sähköposti&utm_campaign=kesäale
Kun lisäät parametreja URL-osoitteeseen,
- käytä aina parametreja utm_source, utm_medium ja utm_campaign.
- Parametrit utm_term ja utm_content ovat valinnaisia.
Kommentit
0 kommenttia
Kommentointi on poistettu käytöstä.