UTM-parametrit

Eri markkinointikanavien ja niiden tehokkuuden seuraaminen voi olla haastavaa. UTM-parametrien avulla voit jäljittää kanavat, joista lukijat pääsevät sisältöjesi pariin. Niiden avulla saat myös selvitettyä mitkä markkinointikanavista ovat kustannustehokkaimmat. Seurattavia kanavia voivat olla esimerkiksi eri sosiaaliset median kanavat sekä uutiskirjelähetykset, joissa kaikissa käytetään uniikkia, UTM-parametrit sisältävää URL-osoitetta.

URL-osoitteeseen voi lisätä viisi erilaista UTM-parametria, jotka auttavat keräämään tietoa sivusi kävijäliikenteestä. Kun joku klikkaa UTM-tunnisteita sisältävää URL-osoitetta, siinä olevat parametrit ja niiden sisältämä tieto siirtyvät Google Analytics -tilille. Pääset seuraamaan eri kanavista tulevaa kävijäliikennetta Analyticsissa Acquisition-välilehden alta. UTM-parametrit toimivat myös muiden yleisten analytiikkatyökalujen kanssa, kuten Matomo.

 

Oma seuranta 
Tämän kohdan avulla voidaan rikastaa linkkejä sellaisella datalla, jota perinteinen Google Analytics ei kata.
Oma seuranta mahdollistaa kustomoitujen parametrien lisäämisen linkkeihin. Se toimii Avain = Arvo (Key-Value) -periaatteella.

• Aktivoi valinta: Laita rasti ruutuun "Oma seuranta".
  Määritä parametri:
  • Alhaalle ilmestyy kaksi tekstikenttää, joiden välissä on yhtäsuuruusmerkki (=).
  • Vasen kenttä (Avain/Key): Kirjoita tähän parametrin nimi, jonka haluat näkyvän linkissä (esim. customer_type tai promo).
  • Oikea kenttä (Arvo/Value): Kirjoita tähän arvo, jonka haluat välittyvän (esim. vip tai talviale).

  • Lisää useampia: Plus-painikkeesta (+) voit lisätä uusia riviä, jos haluat linkkeihin useampia eri seurantakoodeja yhtä aikaa.

    
    Käytännön esimerkki:
    - Jos kentät täytetään seuraavasti,
    Vasen laatikko: viite / Oikea laatikko: kamppis123 
    -> niin uutiskirjeen linkki, joka alun perin oli www.yritys.fi/tuote, muuttuu muotoon: www.yritys.fi/tuote?viite=kamppis123
    
    Mihin Oma seurantaa voi hyödyntää?

    • CRM-järjestelmät: Jos verkkokauppa tai CRM vaatii tietyn tunnisteen yhdistääkseen ostoksen tiettyyn kampanjaan, mutta ei ole Google Analytics -yhteensopiva
    • Mainosverkostot: Jos käytössä on jokin harvinaisempi mainosjärjestelmä, joka vaatii oman ref_id -tunnisteensa.
    • Erikoiskampanjat: Esimerkiksi alennuskoodin vieminen suoraan URL-osoitteeseen (esim. discount_code = ALE20), jolloin alennus aktivoituu laskeutumissivulla automaattisesti

Tärkeä huomio: "Oma seuranta" lisää parametrit kaikkiin uutiskirjeen linkkeihin. On suositeltavaa lähettää testikirje ja klikata linkkejä varmistuakseen, että kohdesivusto toimii normaalisti.

Lisätietoja UTM-parametreista

"Voit lisätä URL-osoitteisiisi viidenlaisia parametreja, jotka on lueteltu tässä:

• utm_source: yksilöi esimerkiksi mainostajan, sivuston tai julkaisun (esimerkiksi google, uutiskirje ja billboard), joka lähettää liikennettä verkkoomaisuuteesi.
   
• utm_medium: mainonnan tai markkinoinnin tulotapa, esimerkiksi klikkauskohtainen hinta, banneri tai sähköpostiuutiskirje.
   
• utm_campaign: esimerkiksi tuotteeseen liittyvä yksilöllinen kampanjan nimi, iskulause tai tarjouskoodi.
   
• utm_term: määrittää maksullisen haun avainsanat. Jos merkitset maksettuja avainsanoja käyttävän kampanjan tageilla manuaalisesti, käytä utm_term-parametria myös avainsanan määrittämiseen.
   
• utm_content: erottelee samankaltaisen sisällön tai samassa mainoksessa olevat linkit. Jos sinulla on esimerkiksi kaksi toimintakehotuslinkkiä samassa sähköpostiviestissä, voit asettaa niille eri arvot utm_content-parametrin avulla. Näin voit selvittää, kumpi versio on tehokkaampi.

Jokaiseen parametriin on liitettävä arvo, jonka määrität itse. Kukin parametri-arvopari sisältää kampanjaan liittyviä tietoja.

Voit käyttää Kesäale-kampanjassasi esimerkiksi seuraavia parametri-arvopareja:

• utm_source = kesäviesti-parametriarvoparin avulla tunnistat Kesäale-sähköpostikampanjastasi peräisin olevan liikenteen.
   
• utm_medium = sähköposti-parametriarvoparin avulla erotat sähköpostikampanjastasi peräisin olevan liikenteen sovelluksen sisäisestä kampanjasta peräisin olevasta liikenteestä.
   
• utm_campaign = kesäale-parametriarvoparin avulla saat tietoa koko kampanjan liikenteestä.

Jos käytät edellä olevia parametreja, muokatun kampanjan URL-osoitteesi näyttää seuraavalta:
https://www.example.com/?utm_source=kesäviesti&utm_medium=sähköposti&utm_campaign=kesäale 

Kun lisäät parametreja URL-osoitteeseen,

• käytä aina parametreja utm_source, utm_medium ja utm_campaign.
• Parametrit utm_term ja utm_content ovat valinnaisia.