Uutiskirjeiden A/B-testaus

Sisällön A/B-testaus tarkoittaa menetelmää, jossa kahta eri versiota samasta sisällöstä verrataan toisiinsa, jotta nähdään, kumpi toimii paremmin halutun tavoitteen saavuttamiseksi.

LianaMailerissa voit optimoida konversioita eli uutiskirjeen klikkausten määrää luomalla uutiskirjeestä A/B-testin. Uutiskirjeen A/B-testauksessa enemmän klikkauksia kerännyt sisältö jaellaan suurimmalle osalle vastaanottajista. Sisällön lisäksi voit luoda A/B-testin uutiskirjeen otsikosta, jolloin mittarina käytetään uutiskirjeen avausten määrää.

• Otsikon A/B-testaus
• Näin uutiskirjesisällön testaus toimii
• Näin luot A/B-testin
• Raportointi

Otsikon A/B-testaus

Vetävä otsikko saa vastaanottajan avaamaan uutiskirjeesi. Kokeile testata kahta tai useampaa otsikkovaihtoehtoa parantaaksesi viestiesi avausprosenttia.

Otsikon A/B-testissä 10 % vastaanottajista saa koe-erän viestejä valitsemillasi otsikoilla. Odotusajan kuluttua lopuille, 90 % vastaanottajista, lähetetään parhaimman avausprosentin saanut versio kirjeestä.

Uutiskirjeen otsikon alta kohdasta Lisäasetukset voit asettaa valitsemallesi versiolle oman preheaderin.

Näin uutiskirjesisällön A/B-testaus toimii

A/B-testiä varten uutiskirjeestä luodaan kaksi versiota, jotka voit nimetä haluamallasi tavalla. Nimeäminen helpottaa raportin tulkitsemista, eivätkä valitsemasi nimet näy vastaanottajille.

Molemmat versiot uutiskirjeestä lähetetään ensin 5 prosentille (yhteensä 10 %) vastaanottajista. Testin parhaiten suoriutuva uutiskirje lähetetään odotusajan kuluttua automaattisesti lopuille eli 90 % vastaanottajista. A/B-testin voittavana mittarina käytetään klikkaajien määrää.

Voit määrittää haluamasi odotusajan luodessasi A/B-testin. Odotusajan vähimmäispituus on yksi tunti. Huomaathan, että lähetysajankohta vaikuttaa odotusajan otantaan: esimerkiksi varhain aamulla lähetetyt viestit eivät tavoita testauksen kannalta merkittävää otantaa.

Näin luot A/B-testin

1. Luo toinen versio uutiskirjeestäsi painamalla uutiskirjeen editointinäkymässä painiketta Luo A/B-testi

2. Voit halutessasi määrittää molemmille versioille nimet

3. Valitse A/B-testauksen odotusaika eli kuinka monta tuntia haluat testauksen kestävän

4. Tee vaihtoehtoiset sisällöt luomaasi toiseen versioon. Voit muokata molempia versioita (otsikkoa, sisältöä) valitsemalla haluamasi version editorin oikeasta yläkulmasta

5. Kun lähetät esikatseluviestin, saat uutiskirjeen molemmat versiot sekä plain- että html-versioina eli yhteensä neljä viestiä

6. Jos esikatseluviestit näyttävät siltä kuten pitääkin, voit lähettää viestit

7. Käynnissä oleva A/B-testaus näkyy LianaMailerin etusivulla ajastettuna lähetyksenä

Lähetyksessä käytetään alkuperäisen uutiskirjeen määritettyjä vastaanottajia ja lähetysasetuksia. Yhteenveto-osiossa voit myös vertailla molempia versioita keskenään ennen lähetystä.

Raportointi

Raportoinnissa näet A/B-testin molemmat versiot erikseen, jotta voit tarkemmin tutustua molempien versioiden analytiikkaan.